Instagram markalı içerik etiketi, bir paylaşımın marka ile ticari ilişki kapsamında hazırlandığını “Ücretli ortaklık” ibaresiyle açıklar. Ödeme, hediye ürün, ücretsiz hizmet veya komisyon karşılığı içeriklerde kullanılır. Meta’nın ortaklık reklamları açıklamasına göre bu etiketi taşıyan organik içerikler, gerekli izinler verildiğinde marka tarafından ortaklık reklamı olarak da öne çıkarılabilir.
Başlarken şu noktaları netleştirmek işinizi kolaylaştırır:
- Etiket, hashtag veya kişi etiketinden farklı olarak ticari ilişkiyi bildirir.
- Para alınmasa bile ekonomik değeri olan ürün ve hizmetler kapsamda olabilir.
- İçerik üreticisi markayı seçer; marka tarafında ayrıca onay gerekebilir.
- Gönderi, Reels ve Hikâye menüleri uygulama sürümüne göre farklı görünebilir.
Markalı içerik etiketi ne anlama gelir?
Markalı içerik etiketi, içerik üreticisi ile marka arasındaki ticari bağlantıyı takipçiye görünür biçimde bildirir. Paylaşımın üst bölümünde, kullanıcı adının yakınında genellikle “Ücretli ortaklık: Marka Adı” benzeri bir ifade görünür.
Bu araç, markayı fotoğraf üzerinde etiketlemekten farklıdır. Kişi etiketi yalnızca bir hesabı içeriğe bağlar; hashtag paylaşımı bir konu altında sınıflandırır; ürün etiketi ise kullanıcıyı ürün sayfasına yönlendirebilir. Markalı içerik etiketi doğrudan iş birliğinin niteliğini açıklar. Diğer etiket türlerini karşılaştırmak için Instagram’da etiketleme seçenekleri rehberinden yararlanabilirsiniz.
| Etiket türü | Ne anlatır? | Nerede görünür? |
|---|---|---|
| Markalı içerik | Ticari iş birliğini | Kullanıcı adının yakınında |
| Kişi etiketi | İçerikle bağlantılı hesabı | Görselde veya etiketlenenler alanında |
| Hashtag | İçeriğin konusunu | Açıklama veya yorumda |
| Ürün etiketi | Satın alınabilir ürünü | İçerik üzerinde veya ürün alanında |
Hangi iş birliklerinde kullanılması gerekir?
İçerik karşılığında maddi veya ekonomik değeri olan bir fayda sağlanıyorsa ticari ilişkinin açıkça belirtilmesi gerekir. Bu kapsam yalnızca banka hesabınıza ödeme yapılan kampanyalarla sınırlı değildir.
- Ödeme alınan içerikler: Sabit ücret, içerik başına ödeme veya kampanya bütçesi karşılığında hazırlanan paylaşımlar.
- Hediye ürün ve ücretsiz hizmetler: Ürünün gönderilmesi, konaklama sağlanması ya da bir hizmetten ücretsiz yararlanılması karşılığında üretilen içerikler.
- Satış ortaklığı: Bağlantı, indirim kodu veya satış üzerinden komisyon kazanılan paylaşımlar.
Etiketi kullanmadan önce hesabınızda neleri kontrol etmelisiniz?
Öncelikle hesabın profesyonel hesap olarak ayarlandığını ve markalı içerik araçlarına erişebildiğini kontrol edin. Hesap durumu, politika ihlalleri veya bölgesel özellik farkları nedeniyle ilgili seçenek görünmeyebilir.
Marka hesabının aktif ve aranabilir olması da önemlidir. Bazı iş birliklerinde içerik üreticisi markayı ücretli ortak olarak eklediğinde onay talebi oluşur. Marka, içerik üreticisini önceden onayladıysa süreç daha az adım içerebilir.
Instagram menü adlarını zaman zaman değiştirir. “Markalı içerik”, “Ücretli ortaklık etiketi”, “İş ortakları” veya “Ortaklık reklamı” ifadelerinden birini görebilirsiniz. Bu nedenle birebir menü adına değil, paylaşım ayarlarındaki ticari ortaklık bölümüne odaklanın.
Instagram markalı içerik etiketi nasıl eklenir?
Etiket, paylaşımın son ayarlar ekranından ilgili marka hesabı seçilerek eklenir. İzlenecek yol içerik biçimine ve uygulama sürümüne göre küçük farklılıklar gösterebilir.
- Gönderiyi veya Reels videosunu normal şekilde hazırlayın.
- Yayımlamadan önceki ekranda Gelişmiş ayarlar, Diğer seçenekler ya da benzer isimli bölümü açın.
- Ücretli ortaklık etiketi ekle veya Markalı içerik seçeneğine girin.
- Markanın kullanıcı adını arayın ve doğru hesabı seçin.
- Ortaklık reklamı izni isteniyorsa sözleşmenize göre açın veya kapalı bırakın.
- Ön izlemede marka adını doğrulayıp içeriği yayımlayın.
Hikâyede etiket ekleme
Hikâyeyi hazırladıktan sonra çıkartmalar veya diğer paylaşım ayarları bölümünü açın. Ücretli ortaklık seçeneğini seçip marka hesabını ekleyin. Normal hesap bahsetme çıkartması, ticari ilişki bildirimine tek başına eşdeğer değildir.
Yayımlanmış içeriğe sonradan ekleme
İçeriğin üç nokta menüsünden Düzenle seçeneğini açın ve ücretli ortaklık ayarını bulun. Uygun içeriklerde marka sonradan eklenebilir. Seçenek çıkmıyorsa içerik biçimi, hesap uygunluğu veya mevcut reklam durumu buna engel oluyor olabilir.
Marka iş ortağı etiketi nasıl onaylar?
Marka, profesyonel panel veya Meta’nın işletme araçları içindeki markalı içerik taleplerini kontrol ederek üreticiyi onaylar. Bekleyen talepte kullanıcı adı ile içeriğin kampanyaya uygunluğu doğrulanmalıdır.
- Tekil onay
- Belirli bir içerik üreticisinden gelen mevcut talebin kabul edilmesidir.
- Ön onay
- Sık çalışılan hesapların önceden yetkilendirilmesi ve sonraki etiketleme sürecinin kolaylaştırılmasıdır.
- İstatistik erişimi
- Markanın etiketli içeriğe ait erişim ve etkileşim gibi uygun verileri değerlendirebilmesidir.
Marka yanlış hesabı onaylamamak için kullanıcı adını sözleşmedeki bilgilerle karşılaştırmalıdır. Benzer adlı hesaplar veya sonradan değiştirilen kullanıcı adları karışıklığa yol açabilir.
Etiketli içerik ile ortaklık reklamı aynı şey mi?
Hayır. Markalı içerik etiketi ticari ilişkiyi açıklar; ortaklık reklamı ise içeriğin reklam bütçesiyle daha geniş bir kitleye dağıtılmasıdır. Etiket eklenmiş bir gönderi kendiliğinden reklama dönüşmez.
Meta’nın verdiği bilgiye göre reklamverenler ücretli ortaklık etiketi taşıyan organik içerikleri ortaklık reklamı olarak öne çıkarabilir veya Reklam Yöneticisi’nde yeni bir ortaklık reklamı oluşturabilir. Bunun için gerekli hesap bağlantıları ve içerik üreticisinin izni bulunmalıdır.
Etiket görünmüyorsa hangi ayarları kontrol etmelisiniz?
Önce hesabın profesyonel durumda olduğunu, içeriğin yayımlanabildiğini ve marka hesabının doğru yazıldığını kontrol edin. Ardından aşağıdaki olasılıkları sırayla eleyin.
| Sorun | Kontrol edilecek nokta |
|---|---|
| Etiket menüsü yok | Hesap türü, hesap durumu ve uygulama güncelliği |
| Marka aramada çıkmıyor | Kullanıcı adı, marka hesabının durumu ve ortaklık ayarları |
| Etiket beklemede | Marka tarafındaki onay talepleri |
| Etiket sonradan kayboldu | Onayın kaldırılması, içerik düzenlemesi veya hesap bağlantısı |
| Menü farklı görünüyor | Uygulama sürümü, cihaz ve kademeli özellik dağıtımı |
Uygulamayı güncellemek, hesaptan çıkıp yeniden girmek ve aynı ayarı başka bir cihazdan kontrol etmek geçici arayüz sorunlarını ayırt etmeye yardımcı olabilir. Sorun sürüyorsa ekran görüntüsüyle Instagram destek bölümüne bildirim gönderin.
Şeffaflık ve performans takibi birlikte nasıl yürütülür?
Şeffaflık beyanını performans ölçümünden ayrı düşünmeyin. Açıklamada iş birliğinin niteliğini açıkça belirtin; ardından erişim, görüntüleme, etkileşim, profil ziyareti, bağlantı tıklaması ve satış gibi kampanyanın amacına uygun sonuçları marka ile değerlendirin.
Rapor, yalnızca beğeni toplamından oluşmamalıdır. İçeriğin yayımlandığı tarih, format, organik ve reklamlı sonuçların ayrımı, kullanılan bağlantı veya kod ile ekran görüntülerinin hangi döneme ait olduğu belirtilmelidir. Ürün etiketi kullanılan kampanyalarda Instagram ürün etiketleme adımları da ölçüm yapısını anlamayı kolaylaştırır.
İçerik zaten hedef kitleyle uyumluysa, Etkisepeti üzerinden alınan Instagram etkileşim ve gösterim desteği tek seferde yüklenmek yerine zamana yayılan teslimatla görünürlüğü destekleyebilir. Ancak görüntüleme geliyor, profil ziyareti veya bağlantı sonucu oluşmuyorsa sorun yalnızca dağıtım değildir; teklif, içerik mesajı ve hedef kitle uyumu yeniden ele alınmalıdır.
Markaya gönderilecek raporda neler bulunmalı?
- İçeriğin bağlantısı, formatı ve yayın tarihi
- Erişim, görüntüleme ve etkileşim sonuçları
- Profil ziyareti, bağlantı tıklaması veya kod kullanımı
- Organik sonuçlarla reklam sonuçlarının ayrı gösterimi
- Sonuçları etkileyebilecek kampanya notları
Sıkça Sorulan Sorular
Markalı içerik etiketi kullanmak erişimi düşürür mü?
Etiketin tek başına erişimi düşürdüğünü gösteren doğrulanmış genel bir kural yoktur. Sonuçlar içerik kalitesi, izleyici ilgisi, dağıtım ve reklam desteği gibi birçok etkene göre değişir.
Ücretli ortaklık etiketi yalnızca para alınca mı eklenir?
Hayır. Hediye ürün, ücretsiz hizmet, seyahat, indirim veya satış komisyonu gibi ekonomik faydalar da ticari ilişki oluşturabilir.
Kişisel hesaplar markalı içerik etiketini kullanabilir mi?
Markalı içerik araçlarının tamamı genellikle profesyonel hesaplara sunulur. Seçenek görünmüyorsa içerik üreticisi veya işletme hesabına geçiş ile hesap uygunluğunu kontrol edin.
Etiket eklendikten sonra marka içeriği reklam olarak yayımlayabilir mi?
Yalnızca etiket eklenmesi yeterli değildir. Marka, gerekli ortaklık reklamı iznine ve uygun işletme bağlantılarına sahip olmalıdır.
Markalı içerik etiketi sonradan kaldırılabilir mi?
Uygun içeriklerde düzenleme menüsünden kaldırılabilir. Ancak ticari ilişki devam ediyorsa etiketi kaldırmak şeffaflık yükümlülüğünü ortadan kaldırmaz.
Kaynaklar
- about.fb.com (2024-02-21) — Ortaklık reklamları (önceki adıyla markalı içerik reklamları), reklamverenlerin iş birliklerini ölçeklendirmek amacıyla içerikleri bir içerik üreticisinin veya başka bir ortağın kullanıcı adıyla öne çıkarmasına olanak tanır.
- about.fb.com (2024-02-21) — Markalar içerik üreticileriyle doğrudan iletişime geçebilir veya markalı içerik ya da ortaklık reklamı fırsatını açıklayan bir proje oluşturup birden fazla içerik üreticisine gönderebilir.
- about.fb.com (2024-02-21) — Reklamverenler, ücretli ortaklık etiketi taşıyan markalı içerikler dâhil olmak üzere organik Instagram içeriklerini ortaklık reklamı olarak öne çıkarabilir veya Reklam Yöneticisi’nde yeni ortaklık reklamları oluşturabilir.
