Instagram ücretli ortaklık, bir marka veya iş ortağından para, ücretsiz ürün ya da başka bir menfaat karşılığında hazırlanan içerikte açıklanmalıdır. Instagram’ın markalı içerik açıklamasına göre ödeme alınan içeriklere Ücretli Ortaklık etiketi eklenmeli; kural, para ödenmese bile iş ortağından alınan ürün ve hizmetleri de kapsamalıdır.
İş birliğini hazırlarken şu noktaları netleştirin:
- Markadan sağlanan menfaati izleyicinin kolayca anlayacağı şekilde açıklayın.
- Ücretli Ortaklık etiketi ile Collab davetinin farklı amaçlara hizmet ettiğini unutmayın.
- Yayın tarihi, revizyon, kullanım izni ve ödeme şartlarını yazılı hâle getirin.
- Paylaşımdan sonra erişim, izlenme ve bağlantı tıklaması gibi ilgili verileri raporlayın.
Ücretli ortaklık ne anlama gelir?
Ücretli ortaklık etiketi, içerik üreticisi ile marka arasında ticari bir ilişki bulunduğunu gösterir. Markanın yalnızca para ödemesi gerekmez; ücretsiz ürün, konaklama, etkinlik daveti veya ücretsiz hizmet de bu ilişkiyi doğurabilir.
Instagram markalı içerik araçları, açıklamayı gönderinin üst bölümünde görünür kılar ve marka ortağının içeriğe ilişkin bazı performans verilerine erişebilmesini sağlayabilir. Etiket, paylaşım açıklamasında markadan söz etmekle aynı şey değildir.
Hangi paylaşımlarda iş birliğini belirtmelisiniz?
İçeriğin hazırlanmasını etkileyen maddi veya ayni bir menfaat varsa iş birliğini belirtmelisiniz. Marka ürünü kendiniz satın aldıysanız ve arada anlaşma yoksa ücretli ortaklık etiketi genellikle gerekmez.
Para ödenmeyen ürün gönderimlerinde etiket gerekir mi?
Evet. Ürün hediye edilmiş, denemeniz için gönderilmiş veya hizmet ücretsiz sunulmuşsa ilişki açıklanmalıdır. Ürünü beğenip beğenmemeniz ya da markanın olumlu yorum şartı koymaması bunu değiştirmez.
İndirim kodu ve satış ortaklığı bağlantısı nasıl açıklanır?
Kod veya bağlantı üzerinden komisyon kazanıyorsanız bunu açıklamada açıkça söyleyin. Örneğin, “Bu bağlantı üzerinden yapılan alışverişlerden komisyon kazanabilirim” ifadesi ilişkinin niteliğini anlaşılır biçimde anlatır. Açıklamayı uzun metnin sonuna saklamak yerine ilk satırlarda gösterin.
Ücretli ortaklık ile Collab arasındaki fark nedir?
Ücretli ortaklık ticari ilişkiyi açıklar; Collab ise içeriğin iki hesabın profilinde ortak gönderi olarak görünmesini sağlar. Bir arkadaşla hazırlanan ücretsiz içerikte Collab kullanılabilir. Marka anlaşmasında ise ücretli ortaklık etiketi gerekir; kampanya planına göre Collab da ayrıca eklenebilir.
| Özellik | Temel amaç | İçeriğin görünümü |
|---|---|---|
| Ücretli Ortaklık | Ticari ilişkiyi açıklamak | Marka ortağının adı etiket alanında görünür |
| Collab | Ortak yayın yapmak | İçerik kabulden sonra iki profilde yer alır |
Ortak gönderinin davet ve yönetim adımları için Instagram Collab paylaşma rehberini kullanabilirsiniz.
Paylaşmadan önce marka ile neleri netleştirmelisiniz?
İçeriği çekmeden önce teslim edilecek işi, markanın kullanım hakkını ve ödeme şartlarını yazılı olarak belirleyin. Mesajlaşma kaydı yararlı olsa da kapsamlı çalışmalarda sözleşme daha güvenlidir.
İçerik formatı, yayın tarihi ve revizyon hakkı
Gönderi, Reels ve Story sayısını; Story karelerinin kapsamını; yayın tarihini ve markanın kaç kez değişiklik isteyebileceğini yazın. Revizyonun anlatım üslubunu mu yoksa yalnızca yanlış ürün bilgisini mi kapsadığını da belirtin.
İçeriğin reklamda kullanılması ve kullanım süresi
Markanın içeriği kendi hesabında paylaşması ile reklam olarak kullanması aynı izin değildir. Hangi mecralarda, ne kadar süreyle ve hangi bölgelerde kullanılabileceğini anlaşmaya ekleyin. Süresiz kullanım talebi, içerik üretim ücretinden ayrı değerlendirilmelidir.
Ücret, ödeme tarihi ve performans raporu
Ücretin kapsamını, ödeme tarihini ve varsa fatura şartını belirleyin. Markaya hangi verilerin, hangi tarihte ve ekran görüntüsü mü yoksa tablo olarak mı gönderileceğini de baştan kararlaştırın. İlk anlaşmaya hazırlanıyorsanız ilk marka iş birliği adımlarını ayrıca inceleyebilirsiniz.
Gönderi, Reels ve Story’ye ücretli ortaklık nasıl eklenir?
Etiket, içerik paylaşılmadan önce gelişmiş ayarlar veya marka ortağı ekleme alanından seçilir. Menü adları uygulama sürümüne ve hesap türüne göre küçük farklılıklar gösterebilir.
Gönderi ve Reels için marka ortağı ekleme
- Gönderiyi veya Reels’i hazırlayıp paylaşım ekranına ilerleyin.
- Kişileri etiketle, Ortaklık etiketi ve reklamlar ya da benzer adlı alanı açın.
- Marka ortağı ekle seçeneğinden ilgili hesabı arayın.
- Gerekliyse markanın içeriği reklama dönüştürmesine ilişkin izni ayrı olarak yönetin.
- Etiketi ve açıklama metnini son kez kontrol ederek paylaşın.
Story’de ücretli ortaklık etiketini kullanma
Story’yi hazırladıktan sonra etiket veya gelişmiş ayarlar menüsünü açın, marka ortağını seçin ve paylaşmadan önce adın doğru göründüğünü kontrol edin. Bağlantı etiketi kullanıyorsanız reklam açıklamasının bunun altında kaybolmamasına dikkat edin.
Yayımlanmış içeriğe sonradan etiket ekleme
Gönderi veya Reels’in üç nokta menüsünden düzenleme seçeneklerine girerek marka ortağı eklenebilir. Story sona ermişse düzenleme imkânı sınırlı olabilir; bu durumda marka ile yeni bir açıklama veya tekrar paylaşım gerekip gerekmediğini konuşun.
Etiket görünmüyorsa hangi ayarları kontrol etmelisiniz?
Önce hesabın profesyonel durumda olduğunu, ardından marka onayı ile hesap uygunluğunu kontrol edin. Sorun yalnızca uygulama menüsünün değişmesinden de kaynaklanabilir.
- Profesyonel hesap ve uygunluk
- Hesap türünü, profesyonel paneldeki hesap durumunu ve markalı içerik araçlarına ilişkin uyarıları inceleyin.
- Markanın onay ayarları
- Marka, ortakları manuel onaylıyorsa isteğiniz beklemede kalabilir. Doğru hesabı seçtiğinizi doğrulayın.
- Uygulama ve hesap kısıtlamaları
- Instagram’ı güncelleyin, uygulamayı yeniden açın ve Hesap Durumu bölümündeki kısıtlamaları kontrol edin.
Reklam açıklamasını yalnızca etikete bırakmayın
Instagram reklam etiketi teknik bir açıklama sağlar; takipçinin ne karşılığında içerik üretildiğini anlaması için metin de açık olmalıdır. “X markasıyla ücretli iş birliği”, “Ürün marka tarafından gönderildi” veya “Bağlantıdan komisyon kazanabilirim” gibi doğrudan ifadeler kullanın.
Markanın hesabını etiketlemek, teşekkür etmek ya da yalnızca kampanya etiketini yazmak ticari ilişkinin niteliğini her zaman açık etmez. Açıklama görünür, sade ve içeriğin diliyle uyumlu olmalıdır.
İş birliği sonrasında hangi verileri markayla paylaşmalısınız?
Yalnızca yüksek görünen sayıları değil, kampanyanın hedefiyle ilgili sonuçları paylaşın. Raporun tarihi ile içeriğin ne kadar süre yayında kaldığını da ekleyin.
Erişim, gösterim ve video izlenmeleri
Erişim içeriği gören farklı hesapları, gösterim toplam görüntülenmeyi ifade eder. Reels için izlenmeyle birlikte ortalama izleme süresi veya elde tutma verisi hesabınızda görünüyorsa rapora ekleyin.
Kaydetme, paylaşma ve bağlantı tıklamaları
Bilgilendirici içerikte kaydetme ve paylaşma; satış odaklı kampanyada bağlantı tıklaması, kod kullanımı veya gelen mesaj sayısı daha anlamlı olabilir. Erişim kaynaklarını yorumlamak için Instagram erişim dağılımı rehberinden yararlanabilirsiniz.
Verileri bağlamıyla sunmak neden önemlidir?
On bin izlenmenin değeri, içeriğin hedefi ve izleyici kitlesi bilinmeden anlaşılamaz. Sonucu önceki benzer içerikler, yayın süresi ve hedeflenen hareketle birlikte sunun. Kampanya ölçülürken dışarıdan alınan etkileşimi organik sonuç gibi raporlamayın. Örneğin Etkisepeti üzerinden alınabilen etkileşim ve gösterim desteği saatlere veya günlere yayılabilse de marka kampanyasının gerçek performans raporuna karıştırılmamalıdır; profil ziyareti ya da satış gelmiyorsa ek görünürlük tek başına içerik sorununu çözmez.
Sıkça Sorulan Sorular
Ücretli ortaklık etiketi erişimi düşürür mü?
Etiketin tek başına erişimi düşürdüğünü varsaymak doğru değildir. İçeriğin izlenme süresi, paylaşılması, hedef kitle uyumu ve kampanya içeriğinin kalitesi birlikte değerlendirilmelidir.
Marka etiketi onaylamazsa paylaşım yayımlanabilir mi?
İçerik yayımlanabilse bile marka ortağı adı onay tamamlanana kadar beklemede kalabilir. Yayından önce markanın onay ayarlarını kontrol edin.
Ücretli ortaklık etiketi sonradan kaldırılabilir mi?
Menü izin veriyorsa kaldırılabilir; ancak ticari ilişki devam ederken açıklamayı kaldırmak doğru değildir. İçerik kullanım şartlarını da marka ile kontrol edin.
Kişisel hesaplarda ücretli ortaklık kullanılabilir mi?
Markalı içerik araçları profesyonel hesap özellikleriyle bağlantılıdır. Seçenek görünmüyorsa içerik üreticisi veya işletme hesabına geçmeniz gerekebilir.
Collab ve ücretli ortaklık aynı içerikte kullanılabilir mi?
Evet, hesaplar ve içerik uygunsa ikisi aynı paylaşımda kullanılabilir. Collab ortak yayını, ücretli ortaklık etiketi ise ticari ilişkiyi ifade eder.
Kaynaklar
- creators.instagram.com — Instagram İçerik Üreticisi Pazar Yeri, markaların ve içerik üreticilerinin daha kolay markalı içerik ortaklıkları kurabileceği bir yerdir.
- creators.instagram.com — İçerik için herhangi bir şekilde ödeme alınıyorsa Ücretli Ortaklık etiketi eklenmelidir.
- creators.instagram.com — Ücretli Ortaklık etiketi kuralı, para olup olmadığına bakılmaksızın iş ortaklarından alınan her şey için geçerlidir.
