Spotify’da Reklam Vermek mi, Dinlenme Artırmak mı?

Yeni dinleyicilere ulaşmak ve hedef kitle verisi toplamak istiyorsanız reklam, yalnızca planlı bir dinlenme hacmi arıyorsanız dinlenme desteği farklı amaçlara hizmet eder; ancak ikinci seçenekte platform kuralları ayrıca değerlendirilmelidir. Spotify’ın sanatçı desteğine göre ücret karşılığında dinlenme garantisi veren üçüncü taraf hizmetler platform koşullarını ihlal edebilir ve yayının kaldırılmasına yol açabilir.

Seçim yaparken şu ayrımları göz önünde bulundurun:

• Reklam, gösterim veya tıklama satın alır; dinlenmeyi doğrudan garanti etmez.
• Dinlenme desteği belirli bir teslimat hacmini hedefler, fakat yeni hayran kazandığınızı göstermez.
• İki seçeneğin maliyeti aynı yöntemle hesaplanmamalıdır.
• Sonucu yalnızca toplam dinlenmeyle değil; dinleyici, kaydetme, takip ve trafik kaynağıyla değerlendirin.

Reklam erişim, dinlenme desteği doğrudan dinlenme hedefler

Spotify reklamı ile dinlenme desteği aynı şeyi satın almaz. Reklamda bütçe, seçilen kişilere içeriğin gösterilmesi ve onların Spotify’a yönlendirilmesi için kullanılır. Kullanıcı reklamı görebilir fakat bağlantıya basmayabilir; Spotify’a geçip şarkıyı açsa bile dinlemeye devam etmeyebilir.

Reklam verdiğinizde gerçekte ne satın alırsınız?

Sosyal medya reklamlarında çoğunlukla erişim, video görüntüleme veya bağlantı tıklaması satın alırsınız. Spotify’ın Marquee ve Showcase gibi kendi tanıtım araçlarında ise kullanıcı zaten uygulama içindedir. Spotify’ın yayımladığı bir Marquee araştırmasında sonuç, reklama tıklayan kişinin tanıtılan yayını sonraki 14 gün içinde dinleyip dinlemediği üzerinden ölçülmüştür. Bu da gösterim, tıklama ve dinlemenin ayrı aşamalar olduğunu gösterir.

Dinlenme desteğinin kapsamı nedir?

Dinlenme desteğinde satın alınan temel çıktı, belirlenen dinlenme sayısının seçilen sürede teslim edilmesidir. Reklamdaki kadar ayrıntılı ilgi alanı testi veya yaratıcı içerik karşılaştırması sunmayabilir. Dinleyicinin şarkıyı kaydetmesi, sanatçıyı takip etmesi ya da sonraki yayına dönmesi de teslim edilen dinlenmeyle aynı şey değildir.

Hedefinize göre hangi seçenek daha uygun?

Yeni insanlara ulaşmak istiyorsanız reklam; mevcut yayın takviminde kontrollü hacim istiyorsanız teslimat koşulları açık bir destek daha yakın görünür. Yine de platform kurallarına uyum, fiyat ve teslimat hedefinden önce gelmelidir.

Yeni bir dinleyici kitlesine ulaşmak istiyorsanız

Reklamı tercih edin. Spotify reklam hedefleme imkânı veya sosyal platformların ülke, yaş ve ilgi alanı seçenekleri, hangi kitlenin şarkıya daha iyi tepki verdiğini görmenizi sağlar. Türkçe bir şarkıda hedefleme örnekleri için Türkçe şarkı tanıtımı yaklaşımı yararlı bir devam okumasıdır.

Yayın döneminde kontrollü bir tempo arıyorsanız

Önce yayın takviminizi ve beklenen günlük hareketi belirleyin. Tek seferde oluşan keskin bir sıçrama yerine zamana yayılan hareket, içerik paylaşımlarıyla karşılaştırmayı kolaylaştırır. Bununla birlikte sadece sayının artması, sadık bir dinleyici kitlesi oluştuğunu kanıtlamaz.

Dinleyici profili hakkında veri toplamak istiyorsanız

Reklam daha kullanışlıdır. Farklı şehir, yaş grubu veya yaratıcı içeriklerin sonuçlarını ayrı kampanyalarda karşılaştırabilirsiniz. Böylece sonraki Spotify şarkı tanıtımı için tahmin yerine gözlem kullanırsınız.

Aynı bütçeyi karşılaştırırken tüm maliyetleri hesaba katın

Spotify reklam maliyeti ile destek paketinin fiyatını doğrudan karşılaştırmak yanıltıcıdır. Reklama video üretimi, kapak uyarlaması, bağlantı sayfası ve kampanya yönetimi gibi giderler eklenebilir.

Tıklayan herkes Spotify’da dinleyiciye dönüşmez. Bu nedenle reklam için dinlenme başına maliyet şu şekilde hesaplanabilir:

Toplam kampanya gideri ÷ reklamdan gelen dinlenme sayısı

Örneğin sadece reklam panelindeki tıklama maliyetine bakmak yerine, Spotify for Artists’ta kampanya döneminde ilgili kaynaktan gelen artışı inceleyin. Dinlenme desteğinde ise paket ücretini teslim edilen hacme bölmek mümkündür; fakat bu hesap kaydetme, takip ve tekrar dinleme kalitesini göstermez.

Sonucu Spotify for Artists verileriyle ölçün

Başarıyı toplam dinlenme sayısından ibaret görmeyin. Spotify for Artists istatistikleri, aynı kişinin kaç kez dinlediği ile kaç farklı kişiye ulaşıldığını ayırmanıza yardımcı olur.

Dinleyici

Yayına ulaşan farklı kişileri anlamaya yardım eder.

Dinlenme

Tekrar dinlemeler dâhil toplam tüketimi gösterir.

Kaydetme ve çalma listesine ekleme

Dinleyicinin parçaya daha sonra dönme niyetine dair bağlam sağlar.

Takip

Tek şarkıdan sanatçı ilişkisine geçişi gösterir.

Dinlenme kaynaklarında profil, dinleyici çalma listeleri, algoritmik listeler ve başka kaynakların dağılımını karşılaştırın. Sayılar arasındaki farkı yorumlamak için dinlenme ve aylık dinleyici farkı açıklamasından yararlanabilirsiniz.

Teslimat temposu neden seçim kadar önemlidir?

Teslimat temposu, artışın yayın ve içerik takvimiyle uyumunu belirler. Günlük kısa videolar yayımladığınız bir dönemde dinlenmelerin de kademeli ilerlemesi, hangi hareketin hangi çalışmayla ilişkili olduğunu okumayı kolaylaştırır.

Türkiye merkezli bir kitle hedefleniyorsa reklam dili, şehir seçimi ve yayın bağlamı da Türkiye’ye göre kurulmalıdır. Benzer biçimde destek hizmetinde dinleyici ülkesi, teslimat süresi, düşüş telafisi ve destek koşulları siparişten önce yazılı olarak kontrol edilmelidir.

Etkisepeti’nin Spotify dinlenme desteğinde teslimatın saatlere veya günlere yayılması, Türkiye merkezli gerçek hesaplardan etkileşim, teslimat garantisi, düşüş telafisi ve destek koşulları belirtilir. Bunlar teslimatın nasıl yürütüldüğünü açıklar; şarkının kaydedileceği, takipçi kazanacağı veya algoritmik önerilere gireceği anlamına gelmez. Ayrıca herhangi bir ücretli hizmeti kullanmadan önce Spotify’ın üçüncü taraf hizmet politikasını değerlendirmeniz gerekir.

Reklam ve dinlenme desteği birlikte kullanılabilir mi?

İki yöntem teknik olarak aynı yayın döneminde kullanılabilir; ancak kaynakları ayırmadan sonuçları yorumlamak mümkün olmaz. Önce düşük bütçeli reklamlarla hedef kitle ve içerik denemeleri yapıp daha iyi tepki veren gruba bütçe yönlendirebilirsiniz.

1. Her reklam grubu için ayrı bir yönlendirme bağlantısı oluşturun.
2. Reklam başlangıç ve bitiş tarihlerini kaydedin.
3. Diğer çalışmaları farklı günlerde başlatın.
4. Spotify for Artists’taki kaynak, dinleyici, kaydetme ve takip değişimini birlikte okuyun.

İki çalışmayı aynı anda ve aynı tempoda başlatırsanız artışın kaynağını ayıramazsınız. Bu yüzden Spotify dinlenme artırma çalışmalarında yalnızca toplam sayıya değil, zaman çizelgesine de bakın.

Karar vermeden önce bu soruları yanıtlayın

Seçiminiz hedef, ülke, ölçüm imkânı ve hizmet koşulları netleştiğinde kolaylaşır.

• Önceliğim yeni insanlara erişmek mi, planlı dinlenme hacmi mi?
• Hedef ülke ve dinleyici profili belli mi?
• Spotify tanıtım bütçesine içerik üretimi dâhil mi?
• Sonucu dinleyici, kaydetme ve takip verileriyle ölçebilecek miyim?
• Teslimat, telafi, destek ve platform uyumu koşulları açık mı?

Yeni bir sanatçı için çoğu durumda ölçülebilir reklam ve düzenli içerik dağıtımı daha fazla öğrenme sağlar. Dinlenme desteği düşünülüyorsa sayı hedefinden önce kaynak şeffaflığı ve Spotify kuralları incelenmelidir.

Sıkça Sorulan Sorular

Spotify reklamı doğrudan dinlenme getirir mi?

Hayır. Reklam erişim veya tıklama getirir; kullanıcının Spotify’a geçmesi ve parçayı dinlemesi ayrıca gerçekleşir.

Dinlenme desteği reklamdan daha mı ekonomiktir?

Paket fiyatı daha düşük görünebilir, fakat iki yöntem aynı çıktıyı üretmez. Reklam kitle verisi sağlarken destek ağırlıklı olarak teslim edilen hacimle değerlendirilir.

Yeni çıkan bir şarkı için hangisiyle başlanmalı?

Hedef kitlesi henüz bilinmeyen bir şarkıda reklamla farklı kitleleri test etmek genellikle daha öğreticidir. Ardından iyi tepki veren gruba bütçe ayrılabilir.

Reklam ve dinlenme desteğine aynı anda bütçe ayrılır mı?

Ayrılabilir, ancak başlangıç tarihleri ve trafik kaynakları ayrı kaydedilmelidir. Aksi hâlde hangi çalışmanın sonuç verdiği anlaşılamaz.

Kampanyanın işe yaradığını ne zaman ve nasıl anlarım?

Kampanya dönemi ile önceki dönemi dinleyici, dinlenme, kaydetme, takip ve kaynak dağılımı üzerinden karşılaştırın. Yalnızca toplam dinlenmedeki artış yeterli değildir.

Kaynaklar

• artists.spotify.com (2022-11-17) — Spotify, yaklaşan yayınları olan geniş bir sanatçı yelpazesi seçmek için sekiz plak şirketi ve distribütörle ortaklık yaptı.
• artists.spotify.com (2022-11-17) — Araştırmada albüm, EP ve single türlerinden oluşan 10 yeni yayın yer aldı; sanatçıların aylık dinleyici sayıları 300.000 ile 16 milyon arasında değişiyordu ve rap, elektronik, indie ve rock gibi farklı türler kapsanıyordu.
• artists.spotify.com (2022-11-17) — Marquee için, Marquee'ye tıkladıktan sonraki 14 gün içinde tanıtılan yayını dinleyen kişi sayısı ölçüldü.
• newsroom.spotify.com — Spotify’da 100 milyondan fazla parça, 7 milyon podcast başlığı ve 700.000 sesli kitap keşfedilebilir, yönetilebilir ve dinlenebilir.
• newsroom.spotify.com — Spotify, 184 pazarda 300 milyonu abone olmak üzere 777 milyon kullanıcıya sahip olduğunu ve dünyanın en popüler ses akışı abonelik hizmeti olduğunu belirtiyor.
• support.spotify.com — Dinlenme garantisi veren ücretli üçüncü taraf hizmetleri meşru değildir.
• support.spotify.com — Ödeme karşılığında dinlenme sunduğunu ilan eden üçüncü taraf tanıtım hizmetleri Spotify’ın hüküm ve koşullarını ihlal eder; bunları kullanmak müziğinizin Spotify’dan kaldırılmasıyla sonuçlanabilir.
• support.spotify.com — Para karşılığında Spotify çalma listelerine garantili yerleştirme sunduğunu iddia eden hizmetler Spotify’ın hüküm ve koşullarını ihlal eder ve kullanılmamalıdır.