Spotify Showcase ile yeni şarkınızı, Spotify ana sayfasında doğru dinleyici kitlesine gösterilen sponsorlu bir öneri üzerinden öne çıkarabilirsiniz. Spotify for Artists’ın paylaştığı verilere göre Showcase’i gören kişilerin tanıtılan yayını dinleme olasılığı ortalama altı kat daha yüksektir. Kampanya; şarkı, hedef ülke, dinleyici grubu, tarih ve bütçe seçilerek Spotify for Artists içinden kurulur.
Başlarken şu noktaları netleştirmek işinizi kolaylaştırır:
- Showcase erişimi sanatçıya, yayına ve hedef pazara göre değişebilir.
- Yeni şarkılar kadar katalogdaki eski yayınlar da tanıtılabilir.
- Gösterim ve tıklama yerine dinleme, kaydetme ve aktif dinleyici davranışına bakılmalıdır.
- Kesin bütçe ve fiyatlandırma kampanya kurulum ekranından kontrol edilmelidir.
Spotify Showcase nedir ve yeni şarkınıza ne sağlar?
Spotify Showcase, seçtiğiniz şarkı veya albümü Spotify’ın mobil ana sayfasında sponsorlu öneri olarak gösteren bir kampanya aracıdır. Dinleyici kartı seçtiğinde doğrudan tanıtılan yayına gider; bu nedenle sosyal medya reklamındaki gibi uygulamalar arasında geçiş yapması gerekmez.
Showcase dinleyicinin karşısına nerede çıkar?
Öneri, hedeflemeye uyan Spotify kullanıcılarının mobil uygulamadaki ana sayfasında görünür. Her kullanıcı kampanyayı görmez; dağıtım uygun kitleye, bütçeye ve kampanya koşullarına bağlıdır.
Sponsorlu öneri ile sıradan reklam arasındaki fark nedir?
Sıradan bir reklam çoğu zaman dinleyiciyi harici bir bağlantı üzerinden Spotify’a taşır. Showcase ise Spotify içindeki dinleme davranışından yararlanır ve kullanıcıyı doğrudan yayına götürür. Bu, kampanyanın otomatik olarak sadık dinleyici yaratacağı anlamına gelmez; şarkının dinlenmesi, kaydedilmesi ve daha sonra yeniden açılması yine dinleyicinin kararına bağlıdır.
Showcase’i kimler kullanabilir?
Showcase, Spotify for Artists hesabı bulunan her sanatçıda otomatik olarak açılmaz. Sanatçı ekibinin, tanıtılacak yayının ve hedef ülkenin Spotify’ın güncel uygunluk koşullarını karşılaması gerekir.
Spotify destek sayfasına göre görüntülü kampanyaları kullanabilmek için son 28 günde hedef pazarlardan en az birinde en az 1.000 dinlenmeye ulaşılmış olmalıdır. Kampanya özelliğinin desteklendiği ülkeler ve ödeme koşulları zamanla değişebildiği için son sözü Spotify for Artists içindeki Kampanyalar ekranı söyler.
Erişim neden her sanatçı hesabında görünmeyebilir?
Son dönem dinlenme eşiğinin karşılanmaması, ekip veya ödeme ülkesinin desteklenmemesi, hedef pazarın uygun olmaması ya da seçilen yayının kampanya koşullarını karşılamaması erişimi engelleyebilir. Hesabınızda seçenek yoksa önce yönetici yetkinizi, ekip ülkesini ve son 28 günlük dinlenmeleri kontrol edin.
Şarkı ve hedef ülke uygunluğu nasıl kontrol edilir?
Spotify for Artists’te Kampanyalar bölümünü açın ve yeni kampanya oluşturmayı deneyin. Sistem, tanıtabileceğiniz yayınları ve seçebileceğiniz pazarları kurulum sırasında listeler. Bir ülkenin genel olarak desteklenmesi, o ülkede her sanatçının otomatik olarak uygun olacağı anlamına gelmez.
Marquee ile Showcase arasındaki fark nedir?
Marquee daha çok yeni yayın dönemine odaklanan, uygulama açıldığında tam ekran gösterilebilen bir öneridir. Showcase ise ana sayfada kart biçiminde görünür ve yeni yayınların yanında katalogdaki eski şarkıları da yeniden gündeme getirmek için kullanılabilir.
| Özellik | Showcase | Marquee |
|---|---|---|
| Gösterim biçimi | Ana sayfada sponsorlu kart | Uygulama açılışında tam ekran öneri |
| Yayın yaşı | Yeni ve eski uygun yayınlar | Yeni yayın dönemine odaklı |
| Ek erişim koşulu | Görüntülü kampanya koşulları | Hedef pazarda en az 5.000 aylık aktif dinleyici |
| Yaygın kullanım | Esnek katalog ve yayın tanıtımı | Lansman etkisini güçlendirme |
Yeni şarkınız için iki seçenek de hesabınızda açıksa Marquee güçlü bir yayın duyurusu, Showcase ise daha esnek tarih ve mesaj seçenekleri sunabilir. Eski bir parçanın sosyal medyada yeniden ilgi görmesi, konser repertuvarına girmesi veya mevsimsel olarak anlam kazanması durumunda Showcase daha uygun olabilir.
Spotify for Artists üzerinden kampanya nasıl kurulur?
Spotify Showcase kampanyası, Spotify for Artists içindeki Kampanyalar bölümünden adım adım oluşturulur. Ekran adları hesap diline ve ürün güncellemelerine göre küçük farklılıklar gösterebilir.
- Yayını seçin: Tanıtmak istediğiniz şarkı, EP veya albümü seçerek kampanya hedefinizi belirleyin.
- Başlık mesajını belirleyin: Şarkının yeni çıkması, yeniden keşfedilmesi veya belirli bir döneme uygun olması gibi sunulan seçeneklerden parçaya uyan mesajı kullanın.
- Ülke ve kitleyi seçin: Dinleyici geçmişinizin güçlü olduğu ya da gerçekçi biçimde büyümek istediğiniz pazarı belirleyin.
- Tarihleri ayarlayın: Başlangıç ve bitiş tarihlerini sosyal medya paylaşımlarınızla uyumlu hale getirin.
- Bütçeyi inceleyin: Tahmini erişimi, fiyatlandırmayı ve harcama üst sınırını kontrol edip kampanyayı onaylayın.
Yayın günü öncesindeki diğer hazırlıklar için yeni şarkı tanıtım planını da kullanabilirsiniz.
Hedef kitleyi seçerken nelere dikkat etmelisiniz?
En iyi hedef kitle, şarkının türü, dili ve mevcut dinleyici verileriyle tutarlı olan gruptur. Sadece daha fazla kişiye ulaşmak amacıyla çok geniş bir pazar seçmek, bütçenin ilgisi düşük kullanıcılara dağılmasına yol açabilir.
- Mevcut dinleyiciler
- Daha önce müziğinizi dinlemiş, ancak yeni yayına henüz geçmemiş kişiler yeniden etkinleştirme açısından değerlidir.
- Potansiyel dinleyiciler
- Benzer dinleme eğilimleri gösteren ancak sizi yeterince tanımayan kişiler keşif için uygundur.
- Hedef pazar
- Türkçe sözlü bir parçayı yalnızca ucuz erişim elde etmek için ilgisiz ülkelere yöneltmek yerine, dilin ve türün karşılık bulduğu pazarları seçmek daha anlamlıdır.
İlk kampanyada birbiriyle çok farklı ülkeleri ve dinleyici gruplarını aynı sonuç altında toplamak yerine, karşılaştırılabilir kitlelerle ilerleyin. Böylece hangi grubun gerçekten dinlediğini ve kaydettiğini daha rahat görürsünüz.
Bütçeyi ve kampanya süresini nasıl belirlemelisiniz?
Spotify Showcase bütçesi, tek başına toplam harcamaya göre değil, yeterli sayıda anlamlı dinleyici davranışı gözlemlenebilecek şekilde belirlenmelidir. Minimum tutar, tıklama başına fiyatlandırma ve tahmini erişim kurulum ekranında gösterilir; ülkeye ve güncel ürün koşullarına göre değişebileceğinden sabit bir rakama güvenmeyin.
Bütçenin tamamını tek güne sıkıştırmak zorunda değilsiniz. Spotify’ın verisine göre bir yayının ilk yılındaki dinlenmelerinin ortalama %75’i ilk aydan sonra gerçekleşir. Bu nedenle yeni şarkıyı yalnızca yayın gününde desteklemek yerine, ilginin hangi dönemde güçlendiğini görmek için tanıtımı farklı dönemlere ayırmak anlamlı olabilir.
Sonuçları hangi sayılarla değerlendirmelisiniz?
Spotify kampanya sonuçları, gösterim veya tıklama sayısından çok, reklamı gördükten sonra müziğinizle ilişki kuran dinleyiciler üzerinden değerlendirilmelidir. Spotify, kampanyayı gören kişilerin tanıtılan yayını veya ilişkili müzik videosunu dinleyip izlemediğini belirlemek için davranışlarını 14 gün boyunca takip eder.
| Gösterge | Ne anlatır? |
|---|---|
| Gösterim | Sponsorlu önerinin kaç kez sunulduğunu gösterir; dinleme gerçekleştiğini kanıtlamaz. |
| Dönüşen dinleyici | Kampanyayı gördükten sonra tanıtılan yayını dinleyen kişiyi ifade eder. |
| Yeni aktif dinleyici | Daha önce aktif kitlenizde değilken kampanya sonrasında bilinçli dinleme davranışı gösteren kişileri anlamaya yardımcı olur. |
| Dinleyici başına dinlenme | Kişilerin şarkıyı bir kez deneyip bırakıp bırakmadığına dair fikir verir. |
| Kaydetme ve listeye ekleme | Dinleyicinin parçaya daha sonra dönme niyetinin güçlü bir işaretidir. |
Kampanya bittikten sonra sanatçı profilinizdeki aktif dinleyici, kaynak, ülke, kaydetme ve tekrar dinleme verilerini önceki benzer dönemle karşılaştırın. Verileri birlikte yorumlama konusunda Spotify for Artists analiz rehberi yardımcı olabilir.
Showcase’i diğer tanıtım çalışmalarıyla nasıl birleştirirsiniz?
Showcase, sosyal medya içerikleriyle aynı dinleyici profilini hedeflediğinde daha anlaşılır sonuç üretir. Örneğin kısa videolarda şarkının Türkçe nakaratını öne çıkarıyorsanız Spotify kampanyasını da parçanın dili ve türüyle ilgilenme ihtimali yüksek pazarlara yöneltin.
Trafiği tek güne yığmak yerine içerikleri ve tanıtımı birkaç dalga halinde yayınlamak, hangi mesajın dinleme getirdiğini ayırmayı kolaylaştırır. Showcase hesabınızda bulunmuyorsa Showcase olmadan şarkı tanıtma yöntemleri uygulanabilir.
Türkiye merkezli görünürlüğü desteklemek gerektiğinde Etkisepeti’nin kademeli Spotify dinlenme hizmeti, teslimatı saatlere veya günlere yayarak kampanya akışına eşlik edebilir. Ancak dinlenme geliyor, kaydetme ve profil takibi gelişmiyorsa sorun erişimden çok şarkı-kitle uyumundadır; dışarıdan sağlanan destek bunu tek başına çözmez.
Kampanya kurarken kaçınmanız gereken hatalar
En yaygın hata, kampanyayı yalnızca toplam dinlenmeyi yükselten bir araç gibi görmektir. Showcase doğru kişiye erişim sağlayabilir; fakat zayıf profil sunumunu veya şarkıyla ilgisiz hedeflemeyi telafi etmez.
- Şarkının dili ve türüyle ilgisiz kitleleri yalnızca daha geniş erişim için seçmeyin.
- Başarıyı toplam dinlenmeyle sınırlamayın; kaydetme, tekrar dinleme ve aktif dinleyici değişimini inceleyin.
- Trafik göndermeden önce kapak görselini, sanatçı seçimini, biyografiyi ve Artist Pick alanını düzenleyin.
- İlk günkü sonuçlarla kesin hüküm vermeyin; Spotify’ın kampanya sonrası takip döneminin tamamlanmasını bekleyin.
- Birbirinden çok farklı hedef kitleleri tek kampanyada birleştirip sonuçların kaynağını belirsiz hale getirmeyin.
Sıkça Sorulan Sorular
Spotify Showcase Türkiye’de kullanılabiliyor mu?
Kullanılabilirlik sanatçı ekibinin ülkesine, ödeme koşullarına, yayına ve hedef pazara göre değişebilir. Spotify for Artists içindeki Kampanyalar bölümünde Showcase görünüyorsa hesabınız için sunulan ülkeleri kurulum sırasında görebilirsiniz.
Showcase kullanmak editoryal çalma listelerine girmeyi sağlar mı?
Hayır. Showcase ücretli bir sponsorlu öneri aracıdır; editoryal liste seçimi ise Spotify editörlerinin ayrı değerlendirmesine bağlıdır.
Showcase kampanyası için ne kadar bütçe gerekir?
Minimum bütçe ve fiyatlandırma hedef pazara ve güncel koşullara göre kampanya ekranında gösterilir. Harcamayı yalnızca tahmini gösterime değil, elde ettiğiniz dinleyici davranışına göre değerlendirin.
Yeni çıkan şarkı ne zaman Showcase ile tanıtılmalı?
Yayın günü kullanılabilir; ancak tek seçenek bu değildir. Sosyal medya ilgisinin yükseldiği, yeni içerik yayınladığınız veya parçayı yeniden gündeme getirdiğiniz bir dönem de seçilebilir.
Kampanya sona erdiğinde sonuçları nereden görebilirim?
Spotify for Artists içindeki Kampanyalar bölümünden kampanya raporuna ulaşabilirsiniz. Sonuçları değerlendirirken 14 günlük takip süresini ve sonrasındaki aktif dinleyici davranışını birlikte inceleyin.
Kaynaklar
- artists.spotify.com (2023-09-12) — Bir yayının ilk yılındaki dinlenmelerinin ortalama %75’i ilk aydan sonra gerçekleşir.
- artists.spotify.com (2023-09-12) — Showcase gören kişilerin tanıtılan yayını dinleme olasılığı ortalama 6 kat daha yüksektir.
- artists.spotify.com (2023-09-12) — Showcase, 40’tan fazla pazardaki dinleyicilere ulaşmanızı sağlayarak küresel bir hayran kitlesi geliştirmenize yardımcı olur.
- support.spotify.com — Display kampanyalarını kullanmak için son 28 günde hedef pazarlardan en az birinde en az 1.000 dinlenme gerekir.
- support.spotify.com — Marquee formatını kullanmak için seçilen hedef pazarda ayrıca en az 5.000 aylık aktif dinleyici gerekir.
- support.spotify.com — Spotify, dinleyicilerin kampanyayı gördükten sonra tanıtılan yayının sesini veya ilişkili müzik videosunu izleyip dinlemediğini belirlemek için davranışlarını 14 gün boyunca takip eder.
