Telegram reklamcılığı iki yolla yapılır: Telegram Ads üzerinden sponsorlu mesaj yayınlayabilir veya uygun bir kanalın yöneticisinden doğrudan sponsorlu paylaşım satın alabilirsiniz. Telegram Reklam Platformu, 1.000’den fazla abonesi bulunan herkese açık tek yönlü kanallarda reklam gösterir; doğrudan anlaşmada ise yayın saati, içerik biçimi ve paylaşım süresi kanal yöneticisiyle belirlenir.
Başlamadan önce şu noktaları netleştirmek işinizi kolaylaştırır:
- Üye, web sitesi trafiği veya satış hedeflerinden birini önceliklendirin.
- Kanalı üye sayısına değil, gönderi erişimine ve kitle uyumuna göre değerlendirin.
- Her kanal için ayrı bağlantı kullanarak sonucu ölçülebilir hâle getirin.
- İlk yayınları karşılaştırılabilir küçük testler olarak planlayın.
Telegram'da kanal reklamı hangi yollarla verilir?
Reklamverenler Telegram Ads ile merkezi reklam sistemini kullanabilir veya kanal yöneticileriyle doğrudan anlaşabilir. İki yöntemin satın alma ve hedefleme biçimi farklıdır.
Telegram Ads üzerinden reklam yayınlama
Telegram Ads, sponsorlu mesajı uygun genel kanallarda gösterir. Reklam metni hazırlandıktan sonra bin görüntülenme başına ödemek istediğiniz tutar, yani CPM, belirlenir. Platformun başlangıç dokümanında minimum CPM’nin 0,1 Toncoin olduğu belirtilir; gerçek harcama rekabet ve hedeflemeye göre değişebilir.
Kanal yöneticisinden sponsorlu paylaşım satın alma
Doğrudan sponsorlu paylaşımda belirli bir kanalda post yayınlatırsınız. Metin, görsel, yayın saati, gönderinin sabitlenmesi ve ne zaman silineceği taraflar arasında kararlaştırılır. Bu yöntem, kitlesi markanızla yakından eşleşen belirli kanallara ulaşmak için kullanışlıdır.
| Özellik | Telegram Ads | Doğrudan paylaşım |
|---|---|---|
| Satın alma | Reklam platformu üzerinden | Kanal yöneticisiyle anlaşarak |
| Fiyatlandırma | CPM teklifi | Sabit ücret veya görüntülenme üzerinden |
| İçerik biçimi | Platform kurallarına bağlı | Kanal formatına göre daha esnek |
| Uygun kullanım | Daha geniş ve düzenli dağıtım | Belirli bir topluluğa odaklanma |
Reklam hedefinizi ve başarı ölçütünüzü belirleyin
Hedefiniz kanal üyeliğiyse yeni katılan kişileri, trafikse bağlantı tıklamalarını, satışsa reklamdan gelen siparişleri esas almalısınız. Hepsini aynı anda ana hedef yapmak, iyi görünen fakat işe yaramayan sonuçlara yol açabilir.
- Kanal üyeliği
- Her reklam kaynağı için ayrı davet bağlantısıyla izlenebilir.
- Web sitesi trafiği
- UTM parametreli bağlantı ve web analiz aracıyla ölçülebilir.
- Satış veya kayıt
- Sipariş, form gönderimi ya da kupon kullanımıyla takip edilmelidir.
Kampanya öncesinde hedef maliyeti de belirleyin. Örneğin amaç üyelikse “kaç görüntülenme aldım?” kadar “bir yeni üye için ne kadar harcadım?” sorusu da önemlidir.
Reklam vereceğiniz kanalı nasıl seçersiniz?
İyi bir Telegram kanal seçimi, kitlenin konuya ilgisiyle başlar. Finans ürünü için genel eğlence kanalındaki yüksek erişim, finans veya girişimcilik kanalındaki daha düşük fakat ilgili erişimden daha az değerli olabilir.
Son paylaşımların görüntülenmelerine bakın ve tek bir yüksek performanslı gönderiye göre karar vermeyin. Paylaşımların benzer sürelerde aldığı ortalama erişimi inceleyin. Kanalın günde çok sayıda içerik ve reklam yayınlaması, sponsorlu postunuzun hızla aşağıda kalmasına neden olabilir.
Teklif almadan önce hangi verileri istemelisiniz?
Kanal yöneticisinden benzer saatlerde yayınlanan gönderilerin ortalama görüntülenmesini ve bu sayının hangi sürede oluştuğunu isteyin. Bir postun ilk günkü erişimiyle uzun süre yayında kalarak topladığı erişim aynı değildir.
- Son dönemdeki normal gönderilerin ve reklamların görüntülenmeleri
- Kitle konumu hakkında mevcut kanal istatistikleri
- Benzer kampanyalarda paylaşılabilen tıklama veya katılım sonuçları
- Yayın tarihi ve saati
- Gönderinin sabitlenip sabitlenmeyeceği
- Silinme veya düzenleme koşulları
Ekran görüntüsündeki sayının hangi gönderiye, tarihe ve ölçüm aralığına ait olduğunu sorun. Geçmiş sonuçlar gelecek kampanyayı garanti etmez; yalnızca teklifleri daha sağlıklı karşılaştırmanızı sağlar.
Reklam metnini ve yönlendirme bağlantısını hazırlayın
Telegram reklam metni tek bir vaat ve tek bir eylem çağrısı taşımalıdır. Kullanıcıdan hem kanala katılmasını hem siteyi ziyaret etmesini hem de ürün satın almasını istemek mesajı zayıflatır.
- Kimin için ne sunduğunuzu ilk cümlede anlatın.
- Teklifin veya kanalın somut faydasını belirtin.
- “Kanala katıl” ya da “ürünü incele” gibi tek bir yönlendirme kullanın.
- Her yayın için ayrı davet bağlantısı veya UTM etiketi oluşturun.
- Bağlantıyı yayın öncesinde telefondan test edin.
Reklamdan gelen kişi kanala ulaştığında açıklama, profil görseli ve son gönderiler reklamda verilen sözü desteklemelidir. Kanal vitrininin hazırlanması için Telegram kanalı tanıtım adımlarından yararlanabilirsiniz.
İlk test için bütçe ve yayın planı oluşturun
İlk bütçeyi tek bir büyük yayına bağlamak yerine benzer kitlelere sahip birkaç kanalda karşılaştırılabilir testlere ayırın. Metni, teklifi ve yayın koşullarını mümkün olduğunca aynı tutarsanız kanal farkını daha rahat görürsünüz.
Sabit ücrette erişim riskini reklamveren taşır. Görüntülenme bazlı anlaşmada ise hangi tarihteki görüntülenmenin hesaba katılacağı yazılı olmalıdır. Ödeme öncesinde yayın saati, düzenleme hakkı, sabit kalma süresi, silinme tarihi ve iptal koşullarını mesajla teyit edin.
Reklam sonucunu tıklamadan üyeliğe kadar ölçün
Telegram reklam ölçümü, harcamayı görüntülenme, tıklama, üyelik ve mümkünse satışla eşleştirmektir. Yalnızca görüntülenmeye bakmak, insanların sonraki adımı atıp atmadığını göstermez.
- Tıklama oranı: Tıklama sayısı ÷ reklam görüntülenmesi × 100
- Üyeliğe geçiş oranı: Yeni üye sayısı ÷ bağlantı tıklaması × 100
- Üye başına maliyet: Toplam reklam harcaması ÷ yeni üye sayısı
Örneğin iki kanal aynı sayıda üye getirebilir; daha düşük maliyetli olan ilk bakışta avantajlıdır. Fakat bu üyelerin kısa süre sonra ayrılıp ayrılmadığını ve gönderileri görüntüleyip görüntülemediğini de izleyin. E-ticaret tarafında ölçüm kuruyorsanız Telegram ile e-ticaret kullanımını anlatan içerik de yardımcı olabilir.
Bütçeyi artırma veya kampanyayı durdurma kararı
Bir kanal hedef maliyetinize yakın sonuç veriyor ve gelen üyeler içerikte kalıyorsa aynı kanalda yeniden reklam vermek mantıklı olabilir. Sonuç zayıfsa hangi aşamanın sorunlu olduğuna bakın.
| Gözlem | Önce neyi değiştirin? |
|---|---|
| Görüntülenme var, tıklama az | Metni, görseli ve teklifi |
| Tıklama var, üyelik az | Kanal açıklamasını ve ilk görünen içerikleri |
| Üyelik var, kısa sürede ayrılma yüksek | Reklamdaki vaat ile gerçek içeriğin uyumunu |
| Her aşama zayıf | Reklam verilen kanalı ve kitle eşleşmesini |
Bütçeyi tek seferde yükseltmek yerine başarılı sonucu farklı tarihlerde tekrar doğrulayın. Kanal kitlesi, içerik gündemi ve reklam yoğunluğu değişebileceği için önceki performansın aynen tekrarlanacağını varsaymayın.
Sıkça Sorulan Sorular
Telegram'da reklam vermek için kanal sahibi olmak gerekir mi?
Hayır. Bir web sitesini, ürünü, botu veya başka bir Telegram kanalını tanıtabilirsiniz. Yönlendirdiğiniz sayfanın ve reklam içeriğinin platform kurallarına uygun olması gerekir.
Telegram Ads ile sponsorlu kanal paylaşımı aynı şey mi?
Hayır. Telegram Ads platform üzerinden dağıtılan sponsorlu mesajdır. Doğrudan paylaşım ise seçtiğiniz kanalın yöneticisiyle yaptığınız özel yayın anlaşmasıdır.
Telegram reklam fiyatları neye göre değişir?
Fiyat; kanalın erişimine, kitlesine, reklam yoğunluğuna, yayın saatine, sabitleme süresine ve ücretlendirme biçimine göre değişir. Telegram Ads tarafında CPM teklifi ve rekabet etkili olur.
Reklamın kaç yeni üye getirdiğini nasıl anlarım?
Her reklam kanalı için ayrı davet bağlantısı oluşturun. Web sitesine yönlendirme yapıyorsanız UTM parametrelerini ve web analiz aracını birlikte kullanın.
Küçük bütçeyle Telegram reklamına başlanabilir mi?
Evet. Bütçeyi birkaç karşılaştırılabilir teste bölün, aynı hedefi ve benzer reklam metnini kullanın. Sonraki harcamayı yalnızca tıklama ve üyelik sonuçlarını gördükten sonra belirleyin.
Kaynaklar
- telegram.org (2024-03-31) — Telegram kanal sahipleri, kanallarında gösterilen reklamlardan elde edilen gelirin %50'sini alabilecek.
- telegram.org (2024-03-31) — Telegram kullanıcıları kanallarda her ay 1 trilyondan fazla görüntüleme oluşturuyor.
- ads.telegram.org — Telegram Reklam Platformu, 1.000’den fazla abonesi olan herkese açık tek yönlü kanallarda sponsorlu mesajlar oluşturmak için kullanılan bir araçtır.
- ads.telegram.org — Sponsorlu mesajın metni tamamlandıktan sonra reklam için, reklamın bin görüntülenme fiyatı olan CPM belirlenebilir.
- ads.telegram.org — Bir sponsorlu mesaj için minimum CPM 0,1 Toncoin’dir.
- telegram.org — Telegram, 2021'de belirli genel kanallarda görünebilen, minimalist ve gizlilik bilincine sahip reklamlar olarak tanımladığı Sponsorlu Mesajlar'ı başlattı.
